这几年，“奔县”“乡游”火了。2026年中央一号文件提出发展“小而美”文旅业态。这正好与游客追求特色、新鲜、慢游等需求相匹配。

小而美的文旅模式重点强调的是一种精准的定位，因地制宜，聚焦乡村独特的农耕文化、民俗风情，来规避同质化的竞争，实现旅游业有品质的提升。这种小而美的文旅模式，它避免了大拆大建，能够保护乡村的原始生态和传统风貌，来促进这个乡村的生态价值、文化价值和经济价值的共赢。具体实践路径主要包括下面这四类：

整合存量资源

搭建“小而美”特色载体

依托“租赁+合作”的轻资产运作逻辑，通过功能适配与微改造，实现乡村闲置存量资产的高效活化。闲置农房可转化为特色民宿、共享办公空间、农事体验工坊等业态；废弃厂房与校舍可盘活为文创园区、研学基地、民俗展馆等载体；闲置土地与林地经整合规划，构建露营基地、徒步路线、自然教育营地等场景。

借助场景化设计激活农业资源价值，将种植养殖基地、田园景观等打造为季节性特色场景、农耕互动项目，形成“农业+文旅”精准化场景。以租赁等轻资产运营手段，整合非遗、工业记忆、红色资源等在地文化遗存，打造小型传习馆、微博物馆、研学微场景，推动在地文化资源活态传承。

创新体验

提升“小而美”场景吸引力

运用AR、VR、小程序等轻量化数字技术，以低投入优化场景体验质感与使用便捷性。在历史遗迹、古村落场景，构建AR智能导览体系；在工业遗存、非遗场景，植入VR沉浸式技术，还原生产流程与技艺传承过程；搭建县域文旅小程序，集成场景预约、路线导航等核心功能，优化出行适配性；借助大数据挖掘游客消费偏好，精准推送个性化体验项目与产品，提升营销转化效能。

立足县域核心资源构建个性化场景IP，借助新媒体矩阵拓展传播边界。将IP元素嵌入体验环节、文创产品、餐饮住宿及周边设施，构建完整IP生态矩阵，强化游客记忆锚点与情感联结；策划主题文化节、特色赛事、民俗展演等活动，提升IP辨识度，精准触达目标客群。

整合业态

延伸“小而美”价值链条

深化农文旅产业协同融合，构建“农业+文化+旅游”多元复合型产品矩阵。依托轻资产运营模式优化旅居配套服务体系，整合乡村民宿与闲置民居存量资源，通过标准化运营管理与规范化服务供给实现提质增效。引入模块化住宿、生态露营地、集装箱民宿等柔性业态，适配游客多元化住宿诉求。

配套共享厨房、乡村书房等功能性支撑设施，与周边“小而美”场景构建联动机制，提升旅居体验质感。搭建轻资产协同运营平台，组建县域文旅产业联盟，整合场景运营主体、民宿经营主体、农产品经营主体及文旅企业等多元参与主体，实现资源互通、客源互导、利益共享。构建数据共享服务平台，归集客群消费行为数据与场景运营动态数据，为各参与主体提供精准营销、产品迭代优化等决策支持。以轻资产运作逻辑破除场景协同壁垒，构建“小场景联动”的全域文旅协同发展格局。

联动保障

夯实融合发展基础

构建轻资产“小而美”文旅场景政策支撑体系，设立专项扶持资金，对存量资源改造、数字技术应用、文创产品研发等予以补贴激励；简化优化项目审批流程，为乡村文旅项目开设“绿色通道”，降低市场准入门槛；健全行业标准与服务规范体系，引导市场主体合规运营，保障游客合法权益；夯实基础设施建设，完善交通路网、供水供电、网络通信等配套，提升文旅承载效能。

确立村民在文旅发展中的主体参与地位，践行“共建共享”发展理念。鼓励村民以闲置资产入股、参与服务运营、销售特色农产品等方式，分享文旅发展红利。构建利益共享联结机制，将部分文旅收益反哺乡村基础设施提质、公共服务升级、村民福利优化，提升村民获得感，激活参与内生动力；引导村民参与场景规划设计与运营监督，形成“全民关注、全民参与”的文旅发展生态。

素材来源：农业科技报

审核：王庆生

责编：王姝玉